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双11健康数据 “健康”品质消费成为消费升级的主力军

日期:2019-11-27 来源: 作者:admin

一年一度的双十一大战落下帷幕,各大品牌战绩累累。与以往不同的是,健康服务类项目的在线销售额不断攀升,也意味着pk10开户行业依然是一片蓝海。天猫大数据显示,今年双十一期间,健康品类消费总人数增加了36%,参与商家数量是去年的1.7倍,参与活动的商品数则是去年同期的1.78倍。京东健康医药部分的双11成交额更是超过日均16倍。椰岛酒业也在双11当天突破了百万销售额,实现同比增长翻番的亮眼业绩。

相比以往,今年的健康消费呈现更加多元化的趋势,出现了代餐奶昔,阿胶饮品等新形式的养生滋补产品,以及械字号的医用面膜,能助眠的重力毯等高科技健康产品。与此同时,双11数据也显示养生健康产品的消费结构正在向8090后转变,天猫平台交易量前三健康产品的消费年龄中,80后占比35.7%,90后占比32%。

椰岛双11成绩亮眼,消费年龄年轻化

消费互联和pk10开户互联的大背景下,椰岛酒业积极开拓线上市场,在探索中玩转各大电商平台,不断取得亮眼的销售成绩。双11预售期间,就达成了主销品8000件的预售目标;双11当天,天猫商城成交金额破100万,同比增长超过50%;京东平台的成交金额相比去年也增长了103%。

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从消费年龄数据来看,椰岛酒消费人群年轻化趋势明显,数据显示,26-35岁人群成为双11椰岛酒的消费主力军,占比高达40%以上。随着近些年椰岛健康保健酒追求时尚化,轻功能化,椰岛酒被越来越多年轻消费者所接受,消费者不再觉得保健酒是老年人专用酒。

与此同时,这与年轻人健康意识的提高也有着密不可分的关系。由于长期处于工作生活快节奏,加班熬夜等生活状态,让年轻人的养生意识逐渐提高。养生保健,这个以前老年群体关心的话题,如今正在成为年轻人的生活方式。

从地域消费特点来看,东部和沿海省份对养生滋补酒有高偏好,双11消费前三省份分别为江苏、广东和山东,销售占比即高达30%以上。而从单一城市来看,一二线大城市有着庞大的消费人群,其中上海以19.34%的占比位居第一,北京也以13.7%紧跟其后。

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产品推陈出新,创新技术引爆市场

椰岛酒业双11销量之大、增长之快,在意料之外,更在情理之中。消费升级趋势下,健康酒pk10开户也迎来迅速发展,椰岛酒业以其丰富的产品品类和先进创新的制酒技术赢得了消费者的广泛好评。

在2019年度新品发布上,椰岛酒业重磅推出3大系列18个新品,为健康酒行业带来一波“猛料”。椰岛三大系列几乎涵盖了健康酒领域所有的消费场景和需求:椰岛海王系列定位于新品类健康酒,有品质有卖点,适应多个场景消费,迎合消费者健康诉求;椰岛鹿龟酒系列则聚焦健康礼品渠道,致力于打造中国健康养生滋补酒礼优选品牌;白酒系列则涵盖了浓香、清香、酱香三大香型,以高性价比及定制服务为主打。

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作为健康酒,品质无疑是最为核心的支撑。在传承悠久的酿酒技术的的基础上,椰岛运用高新技术手段和自主创新能力,改造提升传统工艺,满足消费者对高品质的需求。其中,海王·海参肽分子酒就是椰岛品质创新的大成之作:集合“三大首创”,即首创浓清酱三种香型融合酒基、首创海参肽分子入酒易于吸收、首次加入解酒因子舒缓饮后感;采用了“四大技术”,即高科技萃取技术、离子交换过滤技术、微分子渗透技术和生物科技技术;具有“排毒素、抗衰老、增强免疫力”三大功能,在8位国家级评委盲评中获得品类第一的荣誉。

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多种类高品质,剑指行业领军地位

作为保健酒领域的王牌之一,椰岛鹿龟酒一直在行业里享有盛誉。消费升级趋势下,椰岛酒业积极发挥产品优势,创新把保健酒和白酒结合,重新定义中国的健康酒。丰富的“1+3+N”产品结构,18种新品上市,椰岛酒业在保健品行业掀起一阵蓝色风暴,也确立了其在健康酒领域的领军地位。

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椰岛在健康酒业的领军风范不仅体现在几乎涵盖所有消费场景的丰富品类上,更体现在高品质的质量管理中。椰岛酒业在硬件上更新换代,流程上也在不断标准化、智能化和大数据化。椰岛酒业还携手海南大学食品学院和四川省食品发酵工业研究设计院成立了“椰岛健康酒工程技术研究中心”,产学研为一体,带动整个健康酒业的良性发展。目前,椰岛酒业已经建立了120个关于品质保障的制度文件和704个关于产品生产的标准,为未来肩负行业标准制定的重任做好准备。

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海南椰岛将依托海南丰富的特色资源,秉承“为社会、为消费者呈现具有海南特色的健康饮品”的美好愿景,打造大pk10开户链、生态链、销售链,椰岛将以共创、共享、共赢的理念做pk10开户pk10开户,推动全行业良性发展。站在行业的风口浪尖,以信念为帆,用品质做桨,椰岛将走向更高、更远的明天!


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